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Audience : le match Fdjeux.com contre Pmu.fr

Quel est le premier site français de jeux d’argent en ligne : fdjeux.com ou pmu.fr ? C’est à cette question de l’audience des sites de la Française des Jeux et du PMU que nous allons essayer de répondre dans cet article.

Les données de l’audience des sites Internet est aujourd’hui agrégée par des instituts tels que ComScore, Nielsen/Netratings (international) ou Médiamétrie (France). Néanmoins, depuis quelques semaines, Google a mis à disposition du public un outil concurrent (Google Trends) qui fournit des informations, certes partielles, mais dorénavant facilement accessibles sur l’audience des sites Internet.

Pour l’instant, Google ne propose qu’un service de mesure des visiteurs uniques (contrairement à Nielsen//Netratings, qui propose entre autres un affichage du trafic en fonction de sessions de visiteurs ou de pages vues). Les informations fournies sont donc des données sur le nombre de visiteurs uniques quotidiens.

Ceci étant dit, que nous apprend Google Trends sur la question de savoir quel est le premier site français de jeux d’argent ? Comme le montre le graphique ci-dessous, on peut constater que le site Internet de la Française des Jeux surclasse (depuis mai 2007) le site du PMU.

Courbe de l’audience Fdjeux.com en bleu
Courbe de l’audience Pmu.fr en rouge

Si on entre dans le détail des données, on peut constater que le site Fdjeux.com a même une audience près de 3 fois supérieure à celle du Pmu.fr. En effet, depuis 1 an, la moyenne de l’audience quotidienne du site Pmu.fr se situant à environ 140-150 000 visiteurs uniques, alors que celle de Fdjeux.com se situe plutôt autour de 400 000 visiteurs uniques.

Autre constat, alors que l’audience du site du PMU est très stable, l’audience du site de la Française des Jeux est beaucoup plus fluctuant, au gré des événements médiatiques (campagnes publicitaires et épreuves sportives). Ainsi, par exemple, le pic d’audience de Février 2008 du site Fdjeux.com s’explique par la campagne de publicité « Le sport vous doit beaucoup » (voir notre article). De même, dès les premiers jours du Tour de France 2008, l’audience du site fdjeux.com a été multiplié par 2 (environ), la Française des Jeux profitant de son exposition médiatique liée à son équipe cycliste.

Ces chiffres nous permettent également de constater que, dans un marché des jeux d’argent en ligne en forte croissance, l’audience des sites de la Française de Jeux et du PMU sont, d’une année (2007) à l’autre (2008), globalement stables. Cette stabilité étant plus marquée pour le PMU que la Française des Jeux.

Ces chiffres d’audience doivent être mis en perspective avec le chiffre d’affaires généré sur Internet. A ce titre, rappelons que :

- La Française des Jeux réalise 1,6 % de ses revenus réalisés en ligne, soit un chiffre d’affaires en ligne d’environ 150 Millions d’euros en 2007.
- Le PMU a réalisé 328 millions de chiffre d’affaires sur Internet en 2006 (soit 4,1% de son Chiffre d’Affaires global)

On constate donc que le PMU, bien que moins puissant en audience, semble disposer d’une base de joueurs en ligne bien plus fidèles que celle de La Française des Jeux. Avec une audience 3 fois moins importante, la PMU génère un chiffre d’affaires plus de 2 fois supérieur ! On peut en déduire que la typologie et le comportement des joueurs de paris hippiques en ligne est radicalement différente de celles des joueurs de loto et de tickets de grattage.

On comprend pourquoi la Française des Jeux a de fortes ambitions sur Internet. Rappelons que, d’ici 2010, la Française des Jeux se fixe pour objectif de 3% de ses revenus réalisés en ligne afin de se rapprocher des autres loteries européennes, dont les revenus Web représentent en moyenne 5 % de leur chiffre d’affaires. Elle souhaite également porter le nombre de ses joueurs actifs sur le Web de 561.000 à deux millions.

Dernière remarque : si la Française des Jeux distance son concurrent pmu.fr, elle n’est pas le premier site de jeux en ligne en France. Comme le montre le graphique ci-dessous, fdjeux.com est distancé par un jeu gratuit, prizee.com, leader français des jeux en ligne.

Courbe de l’audience Fdjeux.com en bleu
Courbe de l’audience Prizee.com en rouge

Catégories : Communication/Publicité

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