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Le journal L’Equipe s’associe avec Bwin pour lancer un site de paris sportifs

Comme nous vous l’annoncions en avant-première le 18 juillet dernier (voir notre article), Bwin a confirmé, lors de la publication de ses résultats semestriels jeudi 20 novembre, s’être associé avec le Groupe Amaury.

Bwin et Amaury créent une joint-venture.
Plus qu’un accord commercial, Bwin a annoncé avoir créé une joint-venture avec le Groupe Amaury. Bwin indique que la joint-venture concerne notamment la « création d’une nouvelle marque » avec une mise à disposition par Bwin de ses jeux d’argent online, des systèmes de paiement, de sécurité mais aussi de son assistance client. Les jeux d’argent mis à disposition du groupe Amaury seront limités à ceux autorisés par la législation française fin 2009 ou début 2010.

Par cet accord, Bwin confirme ainsi un des axes de sa stratégie : n’être plus seulement un opérateur mais aussi un fournisseur de solutions techniques de jeux en ligne. S’appuyant sur son expertise sur les paris en ligne, Bwin se place ainsi sur le terrain de fournisseurs tels que Playtech, Microgaming ou encore Cryptologic.

Une revanche pour Bwin
Cet accord représente pour bwin un véritable retour en force sur la marché français après l’incident survenu à ses dirigeants en septembre 2006. Manfred Bodner et Norbert Teufelberger, les deux patrons du groupe autrichien, avaient été arrêtés par la police française pour répondre d’«organisation illégale de paris en ligne» et «publicité pour les paris en ligne» lors d’une conférence de presse présentant un partenariat avec le club de football de Monaco.

Manfred Bodner et Norbert Teufelberger avaient été choqués à l’époque de cette arrestation et avaient raconté de manière poignante leur arrestation dans un article de Paris-Match que nous vous avions communiqué.

Manfred Bodner racontait : « On nous a mis chacun dans une cellule de béton maculée de sang et de déjections. La puanteur était intenable. Je ne savais pas où poser ma tête. Je n’ai jamais eu aussi peur de ma vie. J’ai cru que je pouvais mourir là d’une crise d’asthme. A force de taper à la porte pendant des heures, quelqu’un est venu. Mais sans m’apporter de Ventoline. Pas même de l’eau ! ». Libéré sous caution de 300 000 euros chacun, les deux hommes prennent aujourd’hui leur revanche !

Groupe Amaury : un éditeur multimédia et un organisateur de grands évènements sportifs
Car l’accord avec le Groupe Amaury est un atout de poids pour s’imposer en France, et un pied de nez formidable à ceux qui sont à l’origine de leur arrestation en 2006 : la Française des Jeux.

En effet, le Groupe Amaury est éditeur des journaux et sites internet du Parisien, Aujourd’hui en France et L’Equipe. Il vient d’ailleurs de se renforcer dans le sport avec la sortie, en début de mois, de Aujourd’hui Sport, un quotidien vendu en complément du journal. Il est aussi propriétaire de magazines sportifs tels que France Football, Journal du Tennis, Velo Magazine, Journal du Golf et Journal de l’Equitation. Il est également présent dans la télévision avec L’Equipe TV.

Mais Amaury, c’est aussi et surtout ASO (Amaury Sport Organisation), propriétaire de plusieurs événements sportifs majeurs : le Tour de France, le Paris-Roubaix, le Paris-Dakar ou encore la Marathon de Paris.

On le voit, Bwin s’est associé avec un acteur de poids dans le monde du sport. Une vraie menace pour la Française des Jeux qui fait une grande partie de sa promotion auprès du public français sur le Tour de France. L’arrivée du partenariat avec Bwin risque sérieusement de compliquer les choses pour la FDJ ! C’est l’histoire de l’arroseur arrosé…

Source : Communiqué Bwin

Catégories : Communication/Publicité

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