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Google autorise à nouveau la publicité pour les jeux d’argent en ligne…en Angleterre

La société Google UK a annoncé qu’elle allait autoriser de nouveau la publicité pour les sites de jeux d’argent en ligne sur son réseau Adwords en Angleterre. Et ce, peu de temps après que Yahoo UK et MSN UK aient adopté la même position.

Une interdiction qui date de 2004
En 2004, suite à des problèmes légaux sur le sol américain, Google et Yahoo! avaient décidé de ne plus accepter de publicité pour les casinos en ligne. Yahoo! avait limité cette décision aux États-Unis, mais Google avait banni les jeux d’argent de l’ensemble de ses sites mondiaux. Cette décision avait été renforcé par le vote de la loi anti-jeu aux USA en octobre 2006.
Il faut dire également que les deux fondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, ne sont pas favorables aux jeux d’argent en ligne. Rappelons que leur devise « Don’t be evil » (« Ne faites pas le mal ») s’applique, à leurs yeux, aux jeux d’argent en ligne au même titre que la publicité pour l’alcool.

Google ne peut pas se placer au-dessus des lois nationales
Depuis septembre 2007 et l’ouverture du marché des jeux d’argent en ligne en Angleterre, Google se trouvait dans une position paradoxale où il interdisait de publicité une industrie qui venait d’être autorisée par le gouvernement. Ce qui pose un vrai problème juridique dans le cas d’une société qui représente d’environ 90% du marché des liens sponsorisés (source hitwise, septembre 2008).

Google peut-il s’extraire des lois d’un pays quand il est en situation de monopole ? Sa position dominante lui donne ainsi un pouvoir exorbitant sur la vie, le développement ou la mort d’une activité commerciale, un pouvoir quasi-législatif. La position dominante que Google a acquis dans la plupart des pays dans le domaine de la publicité l’oblige à se conformer aux différentes législations nationales et non à ses « réglements » internes. Les « consignes d’utilisation » de Google ne sont pas des lois.

En décidant d’autoriser la publicité pour les casinos en Angleterre, Google vient, en quelque sorte, de prendre acte de la législation anglaise et de décider de s’y conformer…dans une certaine mesure seulement.

Une autorisation limitée aux sites disposant d’une licence anglaise
En effet, l’autorisation se limite aux entreprises possédant une licence de la Commission des Jeux anglaise. Les entreprises disposant d’une telle licence pourront faire de la publicité sur le réseau Adwords en Angleterre, Ecosse et au Pays de Galle.

Ceux désirant communiquer sur d’autres territoires devront posséder une licence dans le pays où ils souhaitent communiquer (« Advertisers based outside the UK and within the European Economic Area who wish to target online gambling ads to England, Scotland, or Wales must be licensed to advertise online gambling in their respective country« ). Cette restriction est contraire à la loi anglaise qui, elle, autorise la publicité en Angleterre pour les pays de l’espace économique européen. Ce qui signifie qu’un opérateur basé à Malte, qui a le droit en Angleterre de faire de la publicité sur le marché anglais, sera interdit de le faire sur le réseau Adwords de Google ! On voit donc ici que Google s’est partiellement plié à la loi anglaise, en appliquant une restriction bien plus forte que celle imposée par le législateur anglais.

Autre restriction imposée par Google : la publicité pour les jeux d’argent en ligne pourra apparaître uniquement sur les pages de résultats de recherche des internautes et pas directement sur les sites Web (« réseau Adsense »). De plus, l’affichage de ces publicités pourra être activé ou stoppé par l’internaute via un filtre de sécurité.

125 millions d’euros de revenus attendus pour Google
Google UK se réjouit de cette nouvelle politique, à la fois pour des raisons marketing et commerciales. «Nous espérons que cela permettra d’améliorer l’expérience de la recherche pour les utilisateurs et d’aider les annonceurs à entrer en contact avec les consommateurs. Les publicités pour les jeux d’argent seront automatiquement classées dans la catégorie Adultes, ce qui signifie qu’elle ne seront pas affichées lors de recherches où l’utilisateur a appliqué le filtre Safe Search», déclare un dirigeant de Google UK.

Cette mesure pourrait permettre à Google d’engendrer environ 100 millions de livres (plus de 125 millions d’euros). Rappelons que le Royaume-Uni représente le 14% du chiffre d’affaires de Google.

Source : SearchEngineJournal + The Independant

Catégories : Communication/Publicité

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