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• Novedia Consulting - Baromètre des jeux d'argent en ligne - Août 2009
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Google France : La marge de progression reste forte pour le jeu en ligne. Le secteur du jeu au coeur de l’entertainment

Le marché des jeux en ligne en France est en pleine évolution du fait de son ouverture l’année dernière mais n’en est qu’à ses débuts en termes de son développement et de sa maturité, a déclaré Google France lors de l’évènement Think Gambling que la société a présenté la semaine dernière.

La présentation a fait un tour d’horizon des informations glanées par Google France et a analysé le comportement des internautes se renseignant sur les offres de jeux et paris en ligne qui leur sont disponible depuis mai 2010.

Pour Google, le jeu est au cœur de l’entertainment puisque les internautes français ont effectué des requêtes liées au jeu et pari 11 millions de fois en juin 2010 lors de la Coupe du monde et au moment de l’ouverture du marché en France, alors que le terme poker a été requis 2,7 millions de fois par mois depuis cette même ouverture. En termes de comparaisons, Harry Potter a totalisé 2,5 millions de requêtes lors du mois de novembre 2010 et la chanteuse Lady Gaga 1 million de requêtes en février cette année.

Sous-titré « Google mise sur la France », Jean-Marc Druesne, directeur du pôle entertainment chez Google France, a expliqué que la phrase n’était pas anodine car la France est le plus gros marché non-anglo-saxon de Google et fait partie du top 5 de ses marchés mondiaux.

Si la France a fait comme à son habitude et placé la fiscalité du secteur avant son fonctionnement quotidien, « l’ouverture représente une course de fond et de nombreuses opportunités sont à exploiter dans le CRM et l’ ‘upselling’ » a-t-il déclaré. « De plus Google garde ses radars sur le mobile du fait de l’aspect social et local que le medium représente. Il faut se rappeler que 20% des requêtes de recherche sont faites via le portable et sur 50 million d’appareils vendus en France, 50% d’entre eux sont des smartphones. »

L’intérêt des internautes pour le jeu en ligne s’est stabilisé après le pic de la Coupe du monde et de l’ouverture du marché, mais la marge de progression est claire puisque la France compte 1,3 requêtes par seconde, comparé avec les 2 requêtes par seconde effectuées dans un marché beaucoup plus développé comme le Royaume-Uni.

Le poker en ligne a enregistré 1 requête par seconde sur Google France et est un marché sain et marqué pas sa saisonnalité selon le groupe, le turf, 1 requête toutes les 3 secondes lors des 12 derniers mois, est stable du fait de son aspect historique en France.

Les paris sportifs, à l’instar du secteur qui a tendance à peiner du fait d’un environnement réglementaire difficile, ont vu leur taux de requête baisser depuis mai 2010. Cependant le potentiel est là car les internautes répondent présents pour les grands rendez-vous sportifs tels Barcelone-Real Madrid, puisque 1 requête toutes les 5 secondes a été enregistrée sur le FC Barcelone et Lionel Messi lors des rencontres disputées par les deux géants espagnols.

Le potentiel du casino en ligne est aussi très clair car  bien que pas régulé en France, Google a enregistré 2 requêtes toutes les 3 secondes et 1,8 million de requêtes par mois entre juin 2010 et mai 2011 sur le terme casino. Pour rappel, cela compare avec 1 requête par seconde et 2,7 million de requêtes sur la même période pour le poker.

Catégories : Analyse, Evénement, France, Marketing

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