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Les femmes aiment les jeux en ligne, certains opérateurs l’ont compris

Olivier Goulon

Les femmes sont de plus en plus nombreuses à jouer sur internet. Alors que les codes du jeu d’argent en ligne restent majoritairement masculins, le deuxième sexe s’affirme haut et fort. Les opérateurs les plus avisés ne manqueront pas d’affiner leurs messages et leurs offres à destination du public féminin. Et tant pis pour les retardataires !

Une tribune « acidulée » d’Olivier Goulon, président de Ruedesjoueurs, initialement intitulée « Femmes, jeux vous aiment »…

Apparemment, les clichés sur l’univers des jeux d’argent sont définitivement bons à jeter aux oubliettes, même si certains opérateurs semblent ne pas l’avoir bien compris. Les femmes jouent maintenant pratiquement autant que les hommes. Si le bingo semble avoir depuis longtemps attiré massivement un public féminin, au point d’être majoritairement joué en ligne par des femmes, la tendance à la féminisation des jeux en ligne historiquement masculins est incontestable.

Poker

A commencer par les tables de poker sur internet. Près d’un joueur sur trois est une joueuse. La toile, un bon rempart aux réflexions « machistes » ? Pourquoi pas. C’est en tout cas l’argument de certaines d’entre elles pour pouvoir faire leurs preuves sans craindre le discrédit.

Turf et paris sportifs

Encore mieux du côté des hippodromes : 42% des turfistes sont des femmes. Les sites de paris hippiques (c’est à dire essentiellement le PMU, en tout cas pour l’instant) tiendraient donc la dragée haute aux paris sportifs, qui ne compteraient que 10% de femmes parmi leurs joueurs réguliers.

Du faire-valoir à la joueuse

Dans un milieu réputé, à tort comme on l’a vu, « hyper-masculin », certains publicitaires relèguent encore la femme au rang de faire-valoir. Combien d’opérateurs en ligne et de casinos croient abattre leur carte maîtresse en mettant en avant des blondes décolorées aux atouts bien peu cachés pour recruter de nouveaux joueurs ?

Heureusement, d’autres, encore trop peu nombreux, ont bien compris le formidable potentiel représenté par le public féminin, et l’effet répulsif des créations publicitaires « $-voiture-bimbo ».

Les bookmakers n’hésitent plus à valoriser des célébrités féminines pour attirer un public féminin : l’actrice Shirley Bousquet chez Unibet, Virginie Efira chez Poker 770, ou Estelle Denis présentant le Tournoi des As.

Les femmes jouent et les stars féminines du poker n’ont plus grand chose à envier aux ténors du sexe opposé. Le passage de la franco-canadienne Isabelle Mercier de Pokerstars vers Betclic Poker fut un des gros transferts de l’année.

Les initiatives de ce type ne sont pas l’apanage du poker, les paris hippiques se doivent, avec près d’un parieur sur deux de sexe féminin, d’être en pointe sur le sujet.

Chaque année le Prix de Diane crée l’événement, rendez-vous de l’élégance et du chic, réputé pour son défilé de chapeaux. Et n’oublions pas le Prix d’Amérique, sponsorisé par Marionnaud, signe s’il en est que la féminisation de la communication des opérateurs est en marche.

Le dernier bastion reste le vaste secteur des paris sportifs. Mais avec l’arrivée sur ce segment d’opérateurs issus du poker et des paris hippiques, qui ont éprouvé avec succès des stratégies de recrutement de joueuses sur leurs segments d’origine, il ne fait aucun doute que le public féminin sera bien plus important dans les années a venir.

Notamment les opérateurs français, PMU, Betclic et FDJ, devraient annoncer rapidement des initiatives intéressantes dès la fin de la Coupe du Monde. En commençant par le foot féminin ?

Tribune rédigée en collaboration avec : Olivier Goulon, président de Ruedesjoueurs

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Catégories : Tribune / Opinions

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