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• Poker, hasard, et fiscalité : Réflexions sur la qualification juridique du poker et sur le traitement fiscal des gains tirés de la pratique du poker
• Novedia Consulting - Baromètre des jeux d'argent en ligne - Août 2009
• Geste - Authentification des joueurs
• Geste - Publicité
• Patrice Geoffron - Observations économiques de l’ouverture des jeux en France
• Commission européenne - Demande d’amendement du projet de loi français

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Les sites de paris gratuits à l’assaut des joueurs français

L’année 2008 a vu l’apparition d’un nouveau type de jeux en ligne : les sites de paris en ligne gratuits. Ils se nomment 1jour1pari.com, Mypronotic.com ou encore Betsetter.com. Leur idée : se constituer une base de joueurs français en vue de l’ouverture future du marché des paris sportifs sur Internet. La gratuité des jeux les rendant de facto autorisés en France, ils attirent ainsi une communauté de joueurs qui intéressera les opérateurs de jeux payants désireux de s’implanter en France.

iGamingFrance a voulu en savoir plus sur la stratégie et les objectifs de ces 3 acteurs, qui, vous le verrez, différent sensiblement d’un site à l’autre.

1jour1pari mise sur la publicité et les partenariats
Chronologiquement, 1jour1pari.com est le premier site à avoir fait son apparition sur la toile française puisque le site a été ouvert le 3 janvier 2008. Le site est éditée par la jeune pousse issue de Roubaix, Altima SA. La société est constituée aujourd’hui de 5 personnes et a reçu le soutien de business angels en avril 2008 d’un montant de 500 000 euros.

Elle propose de parier gratuitement sur le sport (foot, rugby, etc…) mais aussi sur les audiences télé et la bourse. L’idée étant de récompenser les meilleurs parieurs sous forme de cadeaux. A l’inscription, le parieur voit son compte crédité de 1000 foz€ (la monnaie virtuelle du site). Au fil de ses paris, son capital va fluctuer pour luipermettre d’échanger ses foz€ contre des cadeaux (DVD, console de jeu , iPods…). Chaque parijuste lui rapporte 1 point quelle que soit sa mise. Les classements par points (hebdomadaires, mensuels) sur chaque catégorie permettent de gagner des foz€ aux mieux classés.
Le site, qui propose uniquement des paris mutualisés (donc n’est pas un « bookmaker ») revendiquait 100 000 inscrits à fin septembre et 30 000 joueurs actifs (personnes ayant réalisées au moins 1 pari dans le mois), 90% des paris étant réalisés sur des évènements sportifs.

Le modèle économique du site est entièrement fondé sur la publicité et les partenariats. Comme sur le modèle des loteries gratuites sur Internet, chaque pari doit être validé en cliquant sur une bannière publicitaire. Mais les dirigeants du site veulent développer également les partenariats sous forme de mise en avant publicitaire sur le site. Si l’équilibre est prévu pour juin 2009, la société n’a pas, pour l’instant, l’intention de se lancer dans les paris payants lors de l’ouverture du marché. L’objectif est de valoriser au mieux la base de joueurs auprès des opérateurs privés.

MyPronotic, la place de marché des pronostics
MyPronostic est un service de pronostic dont le modèle se base sur la vente de l’expertise des pronostiqueurs. Le site a été lancé en Juillet 2008 par Mikael Benfredj et Guillaume Karcenty. Le site s’adresse à deux types d’utilisateurs, ceux qui souhaitent vendre un pronostic et ceux qui souhaitent en acheter. Il s’agit d’une place de marché de pronostics, une sorte d’eBay du pronostic. Comme eBay, la société se rémunère en prélevant une commission sur les ventes de 15 à 30%.

Faire un pronostic est gratuit (le service est donc légal) mais si un jour vous souhaitez devenir un expert et pouvoir vendre vos pronostics vous devrez pariez juste. MyPronostic calcul votre taux de crédibilité basé sur l’historique de vos paris et votre justesse (à savoir la pertinence, c’est à dire l’écart avec le résultat réel et votre taux de réussite). Grâce à cela un nouvel utilisateur sait avant d’acheter le pronostic d’un autre membre s’il à affaire à quelqu’un de sérieux. Avant de parier vous pouvez choisir d’acheter le pronostic d’un autre et ainsi disposer d’un crédit qui vous permettra aussi un jour de vendre votre savoir.
L’idée n’est pas complètement nouvelle: une start-up américaine du nom de PicksPal pour le sport (décliné en PicksPop pour les célébrités) utilise le même principe. Amazon a aussi investi dans Fantasy Moguls pour les pronostics sur le cinéma.

A la différence des deux autres sites présentés ici, MyPronostic n’est donc pas à proprement parler un site de paris gratuits. Son modèle est plutôt fondé sur la vente d’informations (les pronostics) entre particuliers. Il ne s’appuie pas sur la publicité pour financer son activité et ne vise pas à devenir opérateur de jeux en ligne payant. Il s’agit plus d’un site marchand que d’un site de jeux.

Betsetter, futur opérateur de jeux d’argent en ligne payant ?
A la différence des deux autres sites, Betsetter se dit volontiers intéressé par obtenir une licence d’opérateur de jeux, si les conditions sont accessibles.
Betsetter est le dernier né des sites de paris gratuits. Lancé le 24 septembre dernier, le site est édité par la société Mediastay, premier opérateurs de loteries gratuites sur Internet, avec notamment Kingoloto, Bananalotto ou encore LuckySurf.

Après inscription, l’internaute peut participer à des paris « publics » sur l’actualité accessibles à tous ou en organiser seulement pour ses amis. « L’idée est de permettre aux Français de parier en ligne comme ils le font chez eux, dans un esprit convivial et sans mise d’argent. C’est du pari social », explique Eric Bennephtali, fondateur de Mediastay. A la manière de 1jour1pari, le site offre aux gagnants des cadeaux, des voyages…

Mediastay mise sur le « pari social » (ou « pari entre amis ») pour se distinguer des autres sites. « Selon une étude commandée à l’Ifop, 63% des Français pensaient que les paris se limitaient au sport ou aux courses hippiques. Mais 46% d’entre eux se disent également prêts à parier entre eux et c’est cette dimension ludique et conviviale que nous souhaitons mettre en avant avec BetSetter.com » explique Eric Bennephtali.
Le site mise, à court terme, sur la publicité pour financer le site : co-registration, emailing publicitaire et format publicitaire contextuel. Elle vise 1 million d’inscrits en 2009.

En attaquant ainsi le marché des paris en ligne, Mediastay se place en vue de l’ouverture annoncée des jeux d’argent en ligne en France. Avec un atout de poids : une base de données de plus de 10 millions d’inscrits sur ses autres sites de jeux.

Catégories : Communication/Publicité

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